룩앳미디어는 설립 초창기에는 전통적 광고 프로덕션의 문법 위에서 시작하여 현재는 그 경계를 넘어 콘텐츠로 클라이언트의 답을 찾아주는 ‘콘텐츠 솔루션 컴퍼니’로 진화해왔다. 이성원 대표는 광고 마케팅의 수많은 과정 중 소비자가 최종적으로 마주하는 ‘광고 소재’의 힘에 집중하고자 했고, 전략적 기획과 소비자의 공감을 끌어내는 인사이트를 결합하여 클라이언트와 소비자를 가장 단단하게 연결하는 크리에이티브를 꿈꿨다. 이에 클라이언트가 가진 비즈니스 숙제를 콘텐츠라는 솔루션으로 해결하겠다는 다부진 목표와 포부를 달성하고자 지난 2002년 룩앳미디어를 설립하여 오늘날에 이르렀다. 이곳은 그간 광고 영상과 광고 이미지 제작을 중심으로 높은 퀄리티는 물론 마케팅에 효과적인 광고 콘텐츠를 제작하며 세라젬, 푸조자동차, iM뱅크, 마운티아&블랙야크, 해태아이스크림 등의 디지털마케팅 전반을 담당했다. 또 삼성전자, SC제일은행, KB스타뱅킹, 종근당, 사랑의 열매, CJ E&M 등 많은 크리에이티브를 성공리에 수행했다. 그 결과 룩앳미디어는 최근 ‘2025 대한민국 디지털광고대상’에서 AI 크리에이티브 분야 금상을 수상하는 영예를 안았다.
AI로 광고를 만드는 등 다양한 형식의 광고 제작 눈길
“룩앳미디어는 전통적인 텔레비전 광고 문법에 머무르지 않고 다양한 형식의 광고를 제작해 온 점이 중요한 자산이자 경쟁력이라고 생각합니다. 룩앳미디어는 애드무비, 필러 영상, 기상 광고, 방송 프로그램 연계 광고, 디지털 환경의 숏폼과 범퍼 광고까지 폭넓게 경험하며 변화에 빠르게 적응해 왔습니다. 이러한 저희의 경험은 매체와 형식이 바뀌어도 유연하게 대응할 수 있는 적응력으로 이어져 AI에도 빠르게 대응할 수 있는 동력이 되었습니다. 실제로 최근에는 삼성전자, SC제일은행, 올리브오일 등의 광고 영상을 AI로 제작하며 많은 화제를 모으기도 했습니다.”
‘2025 대한민국 디지털광고대상’에서 AI 크리에이티브 분야 금상을 받은 메디테레 올리브오일 광고의 거의 모든 작업은 AI로 제작됐다. AI로 광고를 제작했기에 그 기술적 성과도 물론 중요하겠지만, 그 배경에는 ‘휴먼터치’가 있다고 이성원 대표는 강조했다. “결국 기획을 하는 것은 사람이고, 디테일을 보강해 완성하는 것도 사람입니다. 저희는 광고 기획 단계부터 AI로 구현하기에 적합한 스토리를 개발하였습니다. 이를 기반으로 AI 영상 제작의 장점이라 할 수 있는 ‘상상력의 확장’과 ‘비용과 일정의 효율성’을 극대화함으로써 좋은 성과로 이어진 게 아닌가 생각합니다.” 이렇듯 광고는 기획 의도의 정확한 반영과 제품의 정확한 구현이 필수다. 이를 위해서는 기획 및 완성단계에서 디테일을 책임질 수 있는 인간의 아이디어와 기술력이 필수이며, 아직 AI만으로 광고를 제작하는 것은 한계가 있는 게 사실이다. 이에 룩앳미디어는 AI의 상상력과 휴먼터치의 시너지를 통해 ‘하이브리드 크리에이티브’를 완성하는 선두 주자가 되고자 한다. 그 일환에서 룩앳미디어는 Look At Media의 다음 스텝을 의미하는 ‘LAM Next’라는 별도의 랩을 통하여 이를 계속 연구하고 실험해나갈 계획이다.
좋은 과정에서 좋은 결과가 나온다
“저는 ‘과정의 합이 곧 결과’라는 확고한 믿음을 지니고 있습니다. 같은 맥락에서 룩앳미디어는 광고 제작의 모든 단계에서 쏟는 고민과 애정의 합이 최종 결과물의 퀄리티를 결정한다고 믿습니다. 안 좋은 과정에서 좋은 결과가 나오기는 어렵기에 전문가들이 각자의 전문성을 발휘하며 치열하게 소통하는 과정 그 자체에 가장 큰 가치를 둡니다. 또 작품을 기획하고 제작할 때 역시 이 ‘과정의 밀도’를 높이는 데 중점을 둡니다. 앞으로도 룩앳미디어는 ‘좋은 과정에서 좋은 결과가 나온다’라는 원칙 아래, 늘 치열한 고민을 더해 클라이언트의 성공을 위한 가장 매력적인 답을 만들어낼 것을 약속드립니다.”
광고는 결국 사람의 마음을 움직이는 일이므로 제품의 속성과 소비자 인사이트를 결합하여 공감을 끌어내는 ‘사람에 대한 이해’를 제작의 최우선 가치로 삼겠다는 룩앳미디어 이성원 대표. 이를 바탕으로 룩앳미디어가 기술을 활용해 콘텐츠의 밀도를 높이고, 클라이언트에게 비용과 일정의 효율성을 극대화한 스마트 솔루션을 제공하는 최고의 파트너가 되기를 기대해본다.
